Technická SEO analýza možná zní složitě, ale ve své podstatě je to systematická prohlídka webu, při které zjistíte, co brání Googlu web správně číst, indexovat a hodnotit. Nemusíte být vývojář. Potřebujete správné nástroje a vědět, co hledáte.
Začněte tím, co Google skutečně vidí
Prvním krokem je zjistit, jak váš web vidí Googlebot – tedy robot, který stránky prochází a rozhoduje o jejich indexaci. Nejrychlejší cesta je Google Search Console. Záložka Pokrytí ukáže, které stránky jsou v indexu, které jsou z něj vyloučeny a proč.
Hledejte dvě krajní situace.
- První je, když jsou v indexu stránky, které tam být nemají – interní vyhledávání, stránky s parametry URL, děkovné stránky po odeslání formuláře.
- Druhá situace je opačná: stránky, které indexované být mají, ale Google k nim nemá přístup. Obě situace mají přímý dopad na to, jak Google váš web hodnotí.
Soubor robots.txt zkontrolujte jako druhý krok. Robots.txt říká Googlebotu i dalším botům, kam smí a kam ne. Chybně nastavený robots.txt dokáže zablokovat celý web z indexace – a majitel to zjistí až tehdy, kdy návštěvnost spadne na nulu.
Crawlování webu a hledání technických chyb
Manuální procházení stovek stránek nikdo dělat nebude. Na to jsou crawlovací nástroje. Například Screaming Frog v bezplatné verzi projde až 500 URL, Ahrefs nebo Semrush zvládnou větší weby.
Crawler prochází web podobně jako Googlebot a zaznamená všechno, co najde. Po dokončení analýzy hledejte v datech čtyři základní kategorie problémů.
- Chyby 4xx jsou stránky, které neexistují – server vrátí chybu 404. Pokud na takové stránky vedou interní odkazy nebo zpětné odkazy z jiných webů, ztrácíte zbytečně hodnotu, kterou tyto odkazy přenášejí. Řešením je buď stránku obnovit, nebo nastavit přesměrování na relevantní existující URL.
- Přesměrování 3xx jsou v pořádku tehdy, když jsou nastavena správně. Problém nastane při takzvaných přesměrovacích řetězcích – kdy adresa A přesměruje na B, B přesměruje na C a C přesměruje na D. Každý skok zpomaluje načítání a oslabuje přenos autority. Přesměrování by mělo vždy vést přímo na cílovou URL.
- Duplicate content je situace, kdy Google najde stejný nebo velmi podobný obsah na více URL adresách. Stránka s www a bez www, verze s lomítkem na konci a bez něj, stránky generované filtry nebo parametry – všechny tyto varianty mohou způsobit, že si vlastní stránky navzájem konkurují v indexu. Řešením je kanonická URL, tedy HTML tag, který Googlu řekne, která z verzí je ta hlavní.
- Chybějící nebo duplicitní meta tagy crawler také zaznamená. Title tag a meta description by měly být unikátní na každé stránce. Stránky bez title tagu nebo se shodným title tagem jsou běžný nález, který jde opravit rychle a s okamžitým efektem na proklikovost ve výsledcích vyhledávání.
Rychlost načítání a Core Web Vitals
Google PageSpeed Insights nebo nástroj přímo v Google Search Console ukáže, jak si stránky vedou v metrikách Core Web Vitals. Tři hodnoty, které sledujete, jsou Largest Contentful Paint – čas načtení největšího vizuálního prvku – Cumulative Layout Shift – stabilita rozvržení stránky při načítání – a Interaction to Next Paint – rychlost reakce stránky na akci uživatele.
Nejčastější příčiny špatných výsledků jsou neoptimalizované obrázky, nevyužité JavaScript soubory načítané zbytečně při každém otevření stránky a chybějící cache. Každý z těchto problémů má konkrétní řešení a PageSpeed Insights je rovnou popisuje včetně odhadovaného dopadu na rychlost.
HTTPS, mobilní verze a strukturovaná data
SSL certifikát – tedy zelený zámek a HTTPS v adrese webu – je dnes prakticky podmínkou. Weby bez HTTPS Google označuje jako nezabezpečené a prohlížeče na ně upozorňují varováním. Zkontrolujte nejen to, jestli certifikát existuje, ale také jestli všechny stránky automaticky přesměrovávají z HTTP na HTTPS.
Mobilní verze webu je od roku 2021 tou, podle které Google web primárně hodnotí. Zkontrolujte, jestli se web zobrazuje správně na různých velikostech displeje, jestli jsou tlačítka dostatečně velká pro ovládání prstem a jestli text nevyžaduje přibližování. Google Search Console zobrazuje problémy s mobilní použitelností přímo v záložce Mobilní použitelnost.
Strukturovaná data neboli schema markup nejsou povinná, ale stránky, které je mají správně implementované, se ve výsledcích vyhledávání zobrazují s hvězdičkami, cenami nebo otevírací dobou. Validátor strukturovaných dat od Googlu ověří, jestli je implementace bez chyb.
Interní prolinkování a architektura webu
Poslední oblastí technické analýzy je struktura interního prolinkování. Crawler ukáže, které stránky mají nejvíce interních odkazů a které stránky jsou naopak izolované, bez jediného odkazu z jiné části webu.
Izolované stránky Google indexuje špatně nebo vůbec. Stránky s velkým počtem interních odkazů získávají vyšší autoritu. Ideální architektura webu je taková, kde každá důležitá stránka je dostupná maximálně na tři kliknutí z úvodní stránky a kde interní prolinkování přenáší autoritu tam, kde to z obchodního pohledu dává smysl.
Co s výsledky analýzy?
Technická SEO analýza typicky přinese desítky nálezů. Nepropadejte ale snaze opravit okamžitě všechno najednou. Seřaďte problémy podle dopadu. Chyby bránící indexaci jdou první, za nimi rychlost načítání, pak on-page prvky a nakonec strukturovaná data.
Web bez technických chyb není zárukou dobrých pozic. Je ale základem, bez kterého veškerá práce na obsahu a zpětných odkazech přináší zlomek potenciálních výsledků. Technická analýza není vrchol SEO strategie ale nezbytná podmínka, aby všechno ostatní fungovalo.